夜场解析Ktv行业的历史发展过程

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　　KTV即“KaraokTV”，从字面上来说，是卡拉OK加上电视(TV)，狭义理解为提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所，广义理解为集合卡拉OK、慢摇、HI房、背景音乐并提供酒水服务的主营业时间为夜间的娱乐场所，简单来说，就是提供卡拉OK服务功能的营业场所。那么KTV又是怎么来的呢?卡拉OK这种娱乐形式在日本流行起来以后，逐渐有一些日本大电器厂商涉人这个产品的制造领域。20世纪80年代初，激光技术开始应用于音像领域，日本的相关厂家应市场需求，制造了LD碟机，唱片公司出品带自娱自乐功能的LD碟片，通过一些专门的营业场所，为人们提供娱乐休闲服务，这些提供卡拉OK服务的营业场所，便是KTV的原生形态。在这一时期，一体式的卡拉OK点唱机在日本出现，受有经济实力的个人用户的欢迎，开始进人家庭。由于历史及地缘接近的原因，20世纪70~80年代，中国台湾地区与日本政经领域的交流都较为密集，又由于东亚人的文化和行为都较为相近，很自然地，卡拉OK这种娱乐方式也很快传到了台湾。刚刚传人时，台湾卡拉OKTV经营场所与日本的一样是开放式空间设计，这要求人们不论歌声好坏都要在大庭广众之下歌唱表演，还需要争抢麦克风，与内敛谦虚的东方人性情相悖，确实需要变革。这时候的台湾卡拉OK，往往是一间卖吃的商店为了增加本身商店的吸引力，而在店里装置一套卡拉OK伴唱设备，同时购买伴唱带播放，让消费者边吃还能边唱歌助兴。后来一段时间台湾家庭里装置个人卡拉OK点唱机风气盛行，在家随时就能欢唱一首，同时也能响应不好意思在公开场合演唱的消费者的诉求，因此家庭式卡拉OK点唱机有过一段好光景。但是在家欢唱音响设备可能不够完善、点唱机歌曲可能不够新、伴唱带的消费金额偏高、声音太大还会吵到隔壁邻居导致不能尽兴欢唱等，消费者便开始期待能有一设备较专业完善、歌曲曲目更新速度快、同时还能是一隐私性高的个人或团体欢唱空间的出现。或许是冥其中自有注定，又或许是环境、机缘巧合，直到卡拉OK在台湾遇上钱柜创始人刘英，卡拉OK才真正转变成了如今大受人欢迎的KTV。1957年生的刘英是白手起家创业的典型，他出生于眷村之中，三岁丧父，与其3个兄弟一起由母亲独力抚养成人。有台湾媒体说刘英年少时放荡叛逆、成绩奇差，虽然他从事教育工作的母亲管教甚为严厉，两个哥哥都有大学学历，其双胞胎弟弟更是留美硕士，唯独他却历经留级、退学、转学，勉勉强强才混到高中。不过学业虽然勉强，刘英却自有其他特质。据说刘英自小就显得机敏伶俐。这样的特质也让其从商之后如鱼得水。在LD唱片和录像带逐渐流行的时候，刘英便从中发现了商机，从1985年开始试水录像带租赁，这是其创业初始。创业之初，他经常骑着摩托车披星戴月奔波在大街小巷给客人送录像带。随着政治经济环境开放与消费趋势的转变，刘英又在录像带租赁的基础上和人合伙开起了MTV。这里说的MTV,有点像如今所说的影吧，一个或几个小房间，给你看电影、影片，里面有沙发，可以点喝的和吃的。影片能现场挑选租用或是自备，服务人员也不会没事去敲门，荧幕通常比一般家庭的大，对于那些不能在家随心所欲地看影片的人，或是电影爱好者为了不受其他人干扰，但又希望能享受跟电影院差不多的感觉，就会去MTV欣赏影片。在这个时期，刘英会站在客人的需求角度改善环境，提升客人的体验。比如，在各家MTV都用帐篷式布帘做隔断的时候，他敏锐地感受到客人对自我隐私的保护意识以及对消费环境的更高要求，于是，他将MTV改造成包厢式的，包厢的装修方面更加细致和人性化，包厢与包厢之间互不相扰，与其他MTV相比也更显档次。就这么一项做创新举措让刘英的MTV几乎天天爆棚，刘英也从中赚取了第一桶金。不过，迫于美国方面的压力，1985年台湾著作权法修订，将录影带列为著作权保护的目标，使制作录影带节目正式纳人著作权法保护的范围:另外，在录影带发行商的游说影响下，增列了著作权人享有出租权的规定，虽然当时的执法力度还不大，但这为MTV的没落埋下了伏笔。到了1988年，美国的著作权法状况祭出了"301条散”，迫使台湾更加保护美国人的著作权。说明:1974年通过的《美国贸易法》规定，美国贸易代表署(USTR)每年3月底要向国会提交《各国贸易障碍报告》，指认未能对美国知识产权人与业者提供足够与有效知识产权保护措施，或拒绝提供公平市场进入机会的贸易伙伴，并根据这份报告在一个月内列出“特别301条款国家”与“306条款监督国家”。美国为有效打击仿冒行为，更于1988年的综合贸易暨竞争法案(OmnibusTradeandCompetitivenessAcof1988)明文授权美国贸易代表署可对其他国家的智慧财产知识产权方面有违法或不当之举措，纯以美国化标准进行“特别301”的调查，并予责令限期改善，若逾期未改善，则直接实施贸易制裁，作为实现保护美国的知识产权和吓阻发展中国家盗冒行为的利器。1989年3月，台美举行第一次“台美咨商”，美方明确要求将MTV纳人到公开放映的范畴，如此一来，MTV的经营就碰到了知识产权大棒，遇上发展路上的法律瓶颈而无以为继了。正在此时，刘英又敏锐地发现了卡拉OK的商机，为避开版权法律的限制，他直接将卡拉OK这种娱乐形式引人到原来的MTV,正式将卡拉OK与MTV重新融合，使MTV摇身一变成了KTV。包厢中MTV与卡拉OK的结合，让一般人能够不出大错地跟上伴奏，不致因抓不到前奏、间奏的结束点，在台上发呆，也免于节拍错误，荒腔走板的尴尬。其次，包厢的设计让一些原本羞于在大庭广众之前“演唱献艺”的顾客，因为听众的范围减缩成朋友圈，不再羞涩，开始跟着抢麦克风，唱个不停。当然，因为改为包厢，麦克风的竞争者锐减，点唱率大幅提高，也是吸引客人的地方。KTV经营形态的出现，是个重大的转折点，它以更多的演唱机会，更简易的演唱形式(画面、字幕)，杭州最大的ktv，最重要的是，将公共空间转化成私人空间，解消了许多人的羞怯与腼腆，在朋友面前，在一个私人隐秘空间中，能够放得开，引吭高歌。当人们进人了KTV中，仿佛只是和家人回到自己家，和朋友到自己熟悉的地方，租用了店家所提供的场所、设备，唱歌给自己人听。基本上，那是个熟悉而安全的场合，在那里的活动只是重复平日的生活方式，并未对自己的生活扩展出新的范畴。刘英这坐落在台北林森北路的第一家创始店，是台湾历史上第一家KTV(原来的卡拉OK基本都没有包厢概念，主要在酒吧、餐馆、舞厅等场所流行)，这种带包厢的KTV的出现，满足了人们自娱自乐的需求，又有足够的私密性，经面世就在全台造成轰动，顾客盈门，一炮而红，KTV这一新型的娱乐行业也应运而生。刘英在1989年3月正式成立了“钱柜企业股份有限公司”(简称钱柜)，并以企业化的手法经营，做长期打算，确立起“诚信服务，永续经营，团结合作，精益求精”的经营理念。钱柜是一个以量贩式经营为主的高层次、健康休闲的全国连锁性质的娱乐场所，不同于一般的歌厅、舞厅，产品以包厢、酒水及餐点为主。钱柜成立之初就大受欢迎，刘英也大胆拓展，仅在1989年就迅速扩展到五家分店。到了1994年，钱柜已在全台湾地区开了20余家分店，成为全台首屈一指的娱乐大品牌，刘英也借势将发展重点扩展到大陆，1995年1月，大陆第一家钱柜在上海市静安区乌鲁木齐北路开业。钱柜有中国KTV行业“黄埔军校”称，早期的中国KTV行业经营管理人才大多出身于钱柜。值得提及的是，在钱柜的经营中，对歌曲数量、质量、东方魅力招聘。速度方面的要求是极高的，经历过NTV经营时的版权困扰，刘英对KTV的歌曲版权极舍得投人，据公开资料，仅在2001年，钱柜就投入了2亿新台币的歌曲版权费用，在2008年，在大陆地区，钱柜又投人了1000万元币的版权费用，与中国音像协会、中国音乐著作权协会卡拉OK版权运营中心达成两年的歌曲版权使用协议。